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隨著中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，農(nóng)村地區(qū)的面貌正在發(fā)生著根本性的變化。這一戰(zhàn)略的目標是實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，提高農(nóng)民的生活水平，以及促進城鄉(xiāng)區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，電商助農(nóng)作為一種重要的發(fā)展模式嶄露頭角，吸引了廣泛的關(guān)注[1]。電商助農(nóng)不僅有望推動農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售，還為農(nóng)民提供了脫貧致富的機會，同時也有助于農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟增長。然而，正如所有新興模式一樣，電商助農(nóng)也伴隨著一系列問題和挑戰(zhàn)。本文將圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商助農(nóng)的發(fā)展現(xiàn)狀、問題以及對策進行深入研究。
1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商助農(nóng)的發(fā)展現(xiàn)狀 1.1 電商助農(nóng)的基本概念 電商助農(nóng)，即電子商務(wù)助力農(nóng)業(yè)發(fā)展，是一種以電子商務(wù)技術(shù)為支撐，通過電商平臺連接農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和市場，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的模式。其核心目標在于提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，增加農(nóng)民收入，改善農(nóng)村居民生活水平。電商助農(nóng)的意義不僅在于為農(nóng)村提供了更多的銷售渠道，也在于提高了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、安全、品牌化水平，促進了農(nóng)村現(xiàn)代化和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展[2]。 1.2 電商助農(nóng)的發(fā)展歷程 電商助農(nóng)的發(fā)展歷程充滿了曲折與創(chuàng)新。早在互聯(lián)網(wǎng)興起之初，電商助農(nóng)的雛形就已存在。但直到近年來，隨著中國政府提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，電商助農(nóng)得到了更多的政策支持和關(guān)注，取得了顯著的進展。 1.3 電商助農(nóng)的典型案例 以下列舉了一些成功的電商助農(nóng)案例，以凸顯電商助農(nóng)在不同領(lǐng)域的應(yīng)用，以及它們對農(nóng)村經(jīng)濟的積極影響： 案例一：農(nóng)產(chǎn)品線上銷售平臺 在中國的一些農(nóng)村地區(qū)，建立了專門的農(nóng)產(chǎn)品線上銷售平臺，這些平臺允許農(nóng)民將自己的農(nóng)產(chǎn)品上傳至平臺，通過電商渠道銷售。平臺提供了在線支付、物流配送等服務(wù)，大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率和市場覆蓋面。 案例二：農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng) 一些電商助農(nóng)項目采用了農(nóng)產(chǎn)品溯源技術(shù)，通過區(qū)塊鏈等技術(shù)手段，將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和質(zhì)量信息透明化呈現(xiàn)給消費者。這種方式提高了消費者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全的信任，也促進了農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展。 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商助農(nóng)存在問題 2.1 信息不對稱 信息不對稱是電商助農(nóng)中的一大障礙。農(nóng)民和電商平臺之間的信息流通不暢，導(dǎo)致了市場上的信息不對稱問題。農(nóng)民難以獲得關(guān)于市場需求、價格波動和競爭情況的準確信息，這可能導(dǎo)致他們做出不恰當?shù)臎Q策，如選擇不適宜的農(nóng)產(chǎn)品品種或定價策略。而消費者也可能無法獲取關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量和價格公平性的信息。 2.2 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全 農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全一直是電商助農(nóng)的一個重要問題。在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中，質(zhì)量控制難度較大，這一問題主要涉及到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、運輸及銷售環(huán)節(jié)，其中可能存在著一些潛在的質(zhì)量和安全隱患。如果農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，消費者可能失去信心，不愿購買電商助農(nóng)產(chǎn)品，這將對電商助農(nóng)的長期可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成威脅，同時也會損害農(nóng)產(chǎn)品的聲譽和市場信任度。 2.3 物流和配送問題 農(nóng)村地區(qū)的物流和配送基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱，這在電商助農(nóng)中構(gòu)成了一項嚴重的挑戰(zhàn)。農(nóng)產(chǎn)品的及時、高效交付是確保其質(zhì)量和市場競爭力的關(guān)鍵因素。然而，由于農(nóng)村地區(qū)通常地理分布較分散、交通不便、道路條件較差，以及農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施相對欠發(fā)達，農(nóng)產(chǎn)品的物流和配送問題變得尤為突出。 2.4 電商人才缺乏 在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，電商助農(nóng)面臨著一個顯著的問題，即電商人才的缺乏。這一問題涉及到在農(nóng)村地區(qū)培養(yǎng)和吸引足夠的電商從業(yè)人員，以支持電商助農(nóng)的發(fā)展[3]。 電商助農(nóng)需要涵蓋多個領(lǐng)域的復(fù)合型人才，包括數(shù)字化營銷、電子商務(wù)平臺管理、供應(yīng)鏈管理、數(shù)據(jù)分析等方面的專業(yè)知識和技能。然而，農(nóng)村地區(qū)通常缺乏這些領(lǐng)域的專業(yè)人才，這使得電商助農(nóng)難以充分發(fā)揮其潛力。 3 鄉(xiāng)村振興背景下推進電商助農(nóng)的對策 3.1 加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 電商助農(nóng)是落實推進鄉(xiāng)村振興的重要手段，想要促進鄉(xiāng)村電商工作的有序進行，政府、電商平臺和農(nóng)戶必須齊心協(xié)力，共同為農(nóng)村電商的發(fā)展創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。這包括擴大寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋，提高網(wǎng)絡(luò)速度和穩(wěn)定性，以確保農(nóng)村地區(qū)能夠順暢地進行在線交易和信息傳遞。此舉不僅有助于農(nóng)民更廣泛地接觸市場，也促進了農(nóng)產(chǎn)品的在線銷售，為農(nóng)村經(jīng)濟注入新的活力。通過這一對策，可以縮小城鄉(xiāng)數(shù)字差距，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供堅實的數(shù)字基礎(chǔ)[4]。 3.2 強化質(zhì)量安全監(jiān)管 強化質(zhì)量安全監(jiān)管是在鄉(xiāng)村振興背景下推進電商助農(nóng)的不可或缺的對策之一。通過建立嚴格的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標準，加強監(jiān)管機構(gòu)的職能和責(zé)任，以及鼓勵農(nóng)民獲取農(nóng)產(chǎn)品有機認證和地理標志認證等，可以確保電商助農(nóng)所銷售的農(nóng)產(chǎn)品符合食品安全和衛(wèi)生標準。這不僅有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性，還增強了消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信心，促進了電商助農(nóng)的可持續(xù)發(fā)展。政府、監(jiān)管機構(gòu)和農(nóng)民應(yīng)密切合作，確保質(zhì)量安全監(jiān)管措施的有效實施，以維護消費者權(quán)益，推動農(nóng)產(chǎn)品的良性循環(huán)發(fā)展。 3.3 優(yōu)化供應(yīng)鏈管理 在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下推進電商助農(nóng)，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理是一個至關(guān)重要的戰(zhàn)略對策。通過建立更加高效的供應(yīng)鏈，將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、儲存、運輸及銷售環(huán)節(jié)有效結(jié)合，以減少資源浪費、提高供應(yīng)鏈的協(xié)同性，降低運營成本，從而更好地滿足市場需求，確保農(nóng)產(chǎn)品流通，促進農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展[5]。同時，供應(yīng)鏈的優(yōu)化還能夠幫助農(nóng)民更好地適應(yīng)市場波動，提高經(jīng)濟收益和生產(chǎn)效率。政府、企業(yè)和農(nóng)民的共同合作是實現(xiàn)供應(yīng)鏈管理優(yōu)化的關(guān)鍵，以確保農(nóng)產(chǎn)品能夠高效、安全地送達市場，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供堅實的基礎(chǔ)。 3.4 培養(yǎng)復(fù)合型電商人才 中共中央、國務(wù)院在《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中明確指出，要提高農(nóng)村民生生活水平，大力發(fā)展教育事業(yè)，并加大對電商人才培養(yǎng)的投入力度，以培養(yǎng)更多的優(yōu)秀電商從業(yè)者。國家有關(guān)部門設(shè)立專項基金，以吸引各個領(lǐng)域的專業(yè)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，將發(fā)揮引領(lǐng)和示范的作用，帶領(lǐng)農(nóng)戶掌握電子商務(wù)技能，了解市場趨勢，以及提高農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售能力[6]。通過培養(yǎng)多層次、多領(lǐng)域的電商人才，可以更好地支持電商助農(nóng)的可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的成功實施提供有力保障。 4 總結(jié) 總而言之，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，電商助農(nóng)作為促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，雖然取得了一系列成就，但也面臨一些亟待解決的問題。本文對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商助農(nóng)存在的問題及對策進行了詳細分析和探討。通過政府、企業(yè)和農(nóng)民的合作，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、強化質(zhì)量安全監(jiān)管、優(yōu)化供應(yīng)鏈和培養(yǎng)電商人才等對策的實施，可以推動電商助農(nóng)的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)村振興戰(zhàn)略的目標，為農(nóng)村經(jīng)濟的繁榮和農(nóng)民的幸福生活提供堅實的基礎(chǔ)。在未來，隨著政策的不斷完善和技術(shù)的進步，電商助農(nóng)有望為中國農(nóng)村帶來更廣闊的發(fā)展前景。 參考文獻： [1]華霞,唐慶超.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商助農(nóng)存在的問題及對策[J].山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報. 2022,39(12). 44-48. [2]郭沛,張成鵬,李夢琪.電商助農(nóng):運作實踐、增收機理、創(chuàng)新績效和優(yōu)化路徑[J].中共云南省委黨校學(xué)報,2021(5):151-160+2. [3]胡煜欣.鄉(xiāng)村振興背景下電商助農(nóng)的作用機制、問題及對策研究[J]. 農(nóng)場經(jīng)濟管理. 2022(1):38-39. [4]周瑞.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商助農(nóng)存在的問題及對策[J].鄉(xiāng)村科技. 2021,12(8).32-33. [5]任軒,楊靜宜.融媒體下的電商助農(nóng)探索與實踐[J].中國管理信息化,2022(1):76-78. [6]任葉笛,張新茹.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下電商助農(nóng)的有關(guān)問題及對策研究[J].商展經(jīng)濟. 2022(14):65-67.
文章來源：山東省沂水縣夏蔚鎮(zhèn)人民政府